糗百-成人版 霸王茶姬的保鲜期有多久？

糗百-成人版

霸王茶姬碰劲风雨漂浮。

先是被曝出，正在行业内大范畴高薪挖东谈主，从总部到分公司，以星巴克、Tims居多；在品牌营销这块，则是在小红书、华为找东谈主。有别传说“星巴克副总裁李涛已离任，并加入霸王茶姬”，但霸王茶姬对此默示否定。

自后又有前职工爆料，我方从霸王茶姬下野后，被店方张贴身份证号公示，还默示上班时就被店长打压。随后霸王茶姬官微发文谈歉，条款门店立即取销公示，对涉事端庄东谈主进行停职造访。

高薪招兵买马、出现门店处分丑闻背后，是这两年霸王茶姬放肆膨大，快速占领新茶饮市集的收尾。

不得不说，放眼所有茶饮界，霸王茶姬是脚下确当红炸子鸡。但跟其他扫数奶茶品牌相通，这些年下来，它们老是一波又一波出现，然后过气。

在浓烈的市集竞争下，霸王茶姬能否长红，如故个未知数。

霸王茶姬一脚踩下油门

提及来，霸王茶姬能快速发财，若干还得感谢茶颜悦色。

霸王茶姬刚在云南开出第一家店的时候，茶颜悦色依然在长沙大火，开出近40家门店。不雅察下来会发现，霸王茶姬从居品模式、定位到品牌调性、形象上，王人有“致意”茶颜悦色的处所。

霸王茶姬/茶颜悦色门店

比如两边王人是在卖“原叶鲜奶茶”，走国风定位，品牌Logo用的是国风女子形象，线下门店装修立场也有很高相似度。

一定进度上来说，霸王茶姬是摸着茶颜悦色的石头过河。

跟前辈不相通的是，茶颜悦色于今王人遴选扎根在长沙大本营，宇宙范畴内只在武汉、重庆、南京等少数城市布局，在膨大上终点克制，但霸王茶姬打从一运行就对开疆展土这件事很感有趣。

霸王茶姬创举东谈主张俊杰说过：“奶茶赛谈第一大基础是范畴效应，拼范畴。”现制茶饮后果优先，念念要作念好必须要范畴化。

霸王茶姬创举东谈主张俊杰

成立第二年，霸王茶姬就走出了云南糗百-成人版，先是把我方的疆域膨大到了像成王人、广州、海口这些比拟左近的城市，随后把北京、南京也安排上了。到了第三年，以致跑去马来西亚，开了第一家国际店。

到现时为止，霸王茶姬的巨匠门店数依然逾越4500家，手脚前辈的茶颜悦色不外600多家。字据窄门餐眼数据，曩昔一年，霸王茶姬新增了2317家门店。

通盘决骤的霸王茶姬，也得到成本输血，有了饱和的弹药去占领市集。

公开贵寓炫夸，2020年，霸王茶姬赢得复星集团、XVC等机构的天神轮投资；2021年3月赢得A轮融资，10月赢得B轮融资，投资方有XVC、复星集团、琮碧秋实等机构，其中B轮投资金额逾越3亿元。

2023年，霸王茶姬又拿到了好意思国对冲基金Coatue的投资，投后估值达到30亿元。

几年下来，霸王茶姬越跑越快，成为国内茶饮界的一匹黑马。

性爱画面

靠着加盟模式高抬高打

能快速膨大背后，要归功于霸王茶姬的加盟模式。

霸王茶姬我方询查出一套“1+1+9+N”加盟处分模式。理由是说，每当念念拓展一个新城市时，霸王茶姬会先在当地成立一家全资子公司，建设最近几年的发展目的；紧接着，在当地开出一家直营的旗舰店，快速了解当地东谈主的花消，俗例完善单点模子。

前期跑通明，就不错翻开加盟店，不休膨大范畴了。

值得一提的是，霸王茶姬罗致的是“投资型加盟”。加盟商不参与门店的操办处分，只须拿到公司条款的店铺，承担房租和其他成本，其余王人交给公司去办。收益靠的是分成。

要作念到这么，圭表化的制作进程长短常伏击的次序，主打鲜奶茶的霸王茶姬，有其先天上风在。

跟喜茶、奈雪的茶比，霸王茶姬莫得生果茶，用不到多量生果和复杂的小料，原料王人是标品。伙计无谓切生果，制作进程相对高效，出杯量高，口味的偏差率也更低。

奈雪/喜茶门店

跟茶颜悦色比，霸王茶姬又只须十几个SKU，其中的3款爆品占到了销售额的70%。念念开一家茶颜悦色起码得先背出几百个奶茶配方，一个制茶师要培训6个月，相较来说，霸王茶姬几乎是无脑入局。

也因此，霸王茶姬成了很多加盟商眼中的香饽饽。

不少加盟商看中了霸王茶姬的投资讲述率。据报谈，早期霸王茶姬单店投资成本梗概在70万元附近，回本周期能够在5个多月；现时市集竞争更浓烈了，但命运好的话，回本周期也能在一年之内。

有加盟商向媒体败露，脚下蜜雪冰城的平均回本周期在18个月附近，古茗在17个月附近，茶百谈梗概在15-20个月。

奶茶市集生机勃勃

现时来看，霸王茶姬正处于通盘呼吁的阶段。

本年5月，张俊杰公布了霸王茶姬2023年的GMV情况，总销售额冲突108亿。其中大爆款伯牙绝弦一年卖出了2.3亿杯。其里面展望，2024年公司营收将逾越200亿元，作念到翻倍增长。

但事迹好这回事，偶然有可抓续性。

短期来看，霸王茶姬的门店总和和销售额会呈现出正相关性，事迹增长如故值得期待的，但跟着边缘效应不休递减，霸王茶姬终究会雅致坦然现象。

跟之前扫数奶茶品牌相通，恒久是踩中某个风口顷刻间兴起，火了一段时辰，过了崭新劲后，又逐渐被市集渐忘。从最运行能加各样小料的CoCo、小数点式奶茶，到自后新茶饮海浪下，追求精良化、高等化的喜茶、奈雪的茶，王人是如斯。

拿小数点来说，它曾经是国内奶茶界的一代领航者，线下店铺恒久在排长队，酬酢媒体上各样刷屏，巅峰时期门店数目逾越了4000家。

小数点门店

但近几年，因为品牌逐渐老化，居品老是不更新，跟不上全民健康低脂的新意见等问题，渐渐丧失了竞争力，投产比不高，被挤出了奶茶品牌第一阵营。小数点门店的数目也在逐年递减，罢了旧年底，只剩下了3018家。

天然有过气的迹象，但小数点也不会隐匿。因为品牌自己如故有一定性价比，体量也相对够大，未来更有可能回到一个门店数目和盈利的均衡点。

脚下，新茶饮市集依然干预了一个相对饱和的阶段，行业增速不休放缓，品牌淘汰速率变快。资历过市集一波又一波崭新感刺激的花消者，对多样奶茶也变得愈加感性，列队3小时只为一杯奶茶的日子可能依然曩昔了。

按照现时的市集王法，似乎并莫得一款奶茶能够作念到永远长红。反而是快速膨大后的减轻，成了很多品牌的共经之路。